DÚVIDAS FREQÜENTES DE QUEM NÃO CONHECE O TRABALHO
DE UMA ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO:

1. A Assessoria de Imprensa é um serviço voltado somente a políticos, artistas, esportistas, pessoas ricas e grandes empresas?

A maioria pensa assim, mas na verdade, o serviço destina-se a quaisquer pessoas físicas e jurídicas que sejam capazes de gerar “produtos” que despertem curiosidade jornalística, ou então, que possuam assuntos ou idéias de interesse público e que devam ser divulgados de forma criteriosa.

2. Como funciona a imprensa no Brasil? Não são os jornais, as televisões e rádios que procuram temas interessantes para serem noticiados?

Na maior parte do tempo, a imprensa tanto escrita quanto eletrônica, recebe informações de temas interessantes, por meio de press releases e de sugestões de pautas, que são analisadas, selecionadas e, por fim, divulgadas na mídia. Normalmente os fornecedores de notícias são, as “agências de notícias” (ex: Reuters e Associated Press), empresas privadas, que centralizam notícias do mundo todo para serem distribuídas às redações e empresas de Assessoria de Comunicação e de Relações Públicas, que junto a seus clientes desenvolvem artigos e reportagens de interesse geral do público.

3. Não se trata de um serviço de luxo, voltado somente para assuntos glamourosos?

Atualmente, podemos dizer que Assessoria de Imprensa passou a ser um serviço estratégico, para completar o marketing mix de pessoas e empresas que precisam lidar com a imprensa, seja para divulgação de suas idéias e atividades ou, simplesmente, para manterem-se em evidência.

4. A Assessoria de Imprensa poderá ajudar, inclusive, em situações negativas?

Sim. Momentos críticos de relacionamento com o público, com o consumidor, ou com a própria imprensa, decorrentes de boatos, mal entendidos, intrigas, ou fatos reais, devem ser administrados por profissionais de comunicação, que sabem conduzir adequadamente o fluxo de novas informações, pois conhecem os mecanismos para que assuntos dessa natureza sejam tratados de forma adequada.

5. Se tivesse que escolher entre investir em publicidade ou numa assessoria de imprensa, onde poderia obter melhores resultados?

O ideal seria investir nas duas frentes, pois seus objetivos são diferentes. A publicidade gera conhecimento do produto em questão, por meio de divulgação líquida e certa, uma vez que foi paga. Em contrapartida, através do trabalho da Assessoria de Imprensa será possível figurar na mídia, na forma de notícia e isso gera credibilidade ao profissional ou empresa que está sendo noticiada ou entrevistada, pois no inconsciente coletivo, um artigo de jornal é sempre considerado verdadeiro.

6. Um grande anunciante usufruiria de algum tipo de privilégio junto a um veículo que divulga sua publicidade?

Definitivamente não. As publicações dos principais veículos de comunicação do país simplesmente não toleram pressões por parte de anunciantes, ou de quem quer que seja. Felizmente, no Brasil, há uma forte tradição de idoneidade e de independência editorial - jornalística em relação a seus departamentos comerciais.

7. O espaço na imprensa é realmente gratuito?

Sim, é gratuito. O produto ou serviço será tratado como uma notícia. Seu único custo é com a sua assessoria de comunicação.

8. Como é o trabalho de uma Assessoria de Imprensa?

De um modo geral, o principal objetivo de uma Assessoria de Imprensa é fazer com que as portas da mídia sejam abertas para os interesses de seu cliente, por meio de sugestões de pauta , que facilitem os trabalhos da imprensa, tal qual uma agência de notícias exclusiva.

9. Assessoria de Imprensa faz eventos?

Eventos são planejados, desenvolvidos e realizados por empresas especializadas nesta área. Acontece que muitas assessorias de imprensa possuem departamentos de eventos ou trabalham com empresas coligadas, especialistas na promoção e organização de eventos.

Visão geral do trabalho

A proposta de trabalho da assessoria de imprensa tem como principal objetivo criar canais eficientes de informação entre o nosso cliente e os meios de comunicação, divulgando ao público externo sua participação ativa no meio em que atua. Dessa forma buscamos a organização e gerenciamento de suas informações, oferecendo um diferencial de qualidade, para que nossos clientes possam ocupar espaço no mercado editorial como notícia.

Uniformizar a linguagem das informações divulgadas; Evitar contradições entre notícias fornecidas; Concentrar esforços para a obtenção dos resultados propostos; Apoiar outro jornalista em sua atividade profissional;

Ao setor de imprensa cabe planejar e realizar ações específicas para divulgar notícias que ampliem e solidifiquem a credibilidade de nosso cliente frente a seu público, decidindo a forma ideal para se atingir este objetivo, sendo uma poderosa ferramenta de relacionamento. As ações consistem na motivação do diálogo entre o nosso cliente e os meios de comunicação, identificando o que interessa aos veículos e viabilizando um fluxo constante de informação a partir de seu conhecimento da rotina e dos interesses da imprensa.


Os resultados do esforço de divulgação do nosso cliente serão tanto melhores quanto mais estreito for o nosso relacionamento.